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电商网站页面的站内SEO:如何解决重复内容,内容繁杂等问题

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“内容” 一直折磨着许多许多的站点。电商网站更新处于危险之中,大多是因为电商网站一般是拥有上万级别的商品页面。

典型的电商网站页面会有以下的三个问题:

.重复内容
.内容太少
.内容过于繁杂(无用页面过多)

如果这些页面没有被解决,那么这些问题就会给你的搜索结果页面带来负面的影响。

如果你拥有一个站点!,但是流量是平缓没有增长或者是从高流量掉为低流量,那么你想想这也许就是“内容”是-流量杀手的真凶!

现在让我们一起来看看真凶是怎么残害电商网站的,还有如何就修复这些问题。

重复内容:

我们在电商网站遇到的三种常见的内容重复的问题:

-1-直接复制工厂产品的描述
-2-产品描述是原创的但是这个产品有许多颜色,所以这些产品的内容也是重复的
-3-分类页面的导航引起的数据查询
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1)直接复制工厂产品的描述
电商网站主直接复制生产商的描述,我只能对他说no-no .在熊猫更新时代,复制或者是重复的内容直接被降权。因为分辨重复的内容对搜索引擎来说的确是比较容易。

-怎么解决?

解决方法是: 对你网站上的每一个产品都是原创编辑。如果产品太多修改起来预算是个问题,那么就请先修改利润高的产品再按顺序把后面的产品都修改了。

2)产品的描述是原创,产品有许多颜色,所以这些产品的内容也是重复的

对于很多电商网站来说,网站编辑不断的编辑出非常友好和体验非常高的内容,但是当面对着全品类的产品-一个产品有N多种颜色或者大小的时候,每个不同颜色或者大小的产品就独有一个URL,不同URL下的样式和描述都是一模一样的,

即使这个主产品的描述就是你们原创的,但是尽管这样,这个主产品的其它不同颜色大小的产品的页面也会是被认为是重复的描述。谷歌管理员工具肯定会提醒你的这个错误,如果你有这样的重复内容的话。

-怎么解决呢?

解决方式是:把这些分散的页面集中在一个页面,无论你是点击大小尺寸进行过滤,还是颜色进行过滤,页面的URL都是不会改变的。
这个程序难度开发非常的大,不是那么容易完成。
在国内的京东或者天猫的大站,他们的URL特性就是不同大小不同颜色的主产品分别都有各自的URL,所以导致很多URL是没被百度收录的。其实这都是不健康的。

这里给出一个非常标准的页面供参考: http://www.zappos.com/jessica-simpson-given

product-dropdown-nike-lunarglide

当你要把这些页面组合成一个页面的时候,301定向其他url 到主产品页面的URL。这样就可以保持了权重的传递。这样谷歌就可以分辨真正的页面版本是哪一个。这样就不会导致蜘蛛爬行出错。

做这个定向动作可能会非常麻烦,如果是这样的话,建议选择magento 或 shopify 这样的后台程序。

3)扁平网站导航过滤条件的问题

许多电商网站为了让用户有更好的体验和快速的查询过滤条件,如选择价格区间,选择品牌等过滤条件的时候,下面的home depot 就是一个例子。

home-depot-faceted-navigation

这些条件可以引起数百次的服务器查询同时也产生数百个重复页面。这种过滤功能的确是对客户体验很好可以快速找到他想要的产品。但是对于seo 就非常糟糕了。如果网站通过不同的网址提供了相同的内容,通常就会产生重复内容。

怎么解决?

–通过Robots.txt 禁止这种过滤页面爬行。
–在谷歌管理员工具里设置参数 ,参数处理工具,告知 Google 您是如何处理包含特定参数的网址的。我们会尽量考虑这些信息;但,在某些情况下,所提供的建议对网站来说可能弊大于利
会更改或确定网页内容的参数:例如 brand、gender、country、sortorder。例如,某个参数会对内容造成如下影响:
排序(例如 sort=price_ascending):更改内容的显示顺序。
缩小范围(例如 t-shirt_size=XS):过滤网页上的内容。
指定(例如 store=women):确定网页上显示的一系列内容。
翻译(例如 lang=fr):显示经过翻译的内容。
分页(例如 page=2):显示一篇较长列表或文章中特定的一页。
其他:
我们建议您使用网址参数工具,告知 Google 您在网站上使用各个参数的目的,以及 Google 应如何处理包含这些参数的网址。

在管理员工具控制台中的网站配置下,点击网址参数。

URL PARA

在您要修改的参数旁,点击修改。(如果您要修改的参数并未列出,请点击添加参数。请注意,该工具是区分大小写的,因此请务必按原样输入网址中显示的参数。)

如果参数不会影响用户看到的内容,请在该参数是否更改… (Does this parameter change…) 列表中选择否…,然后点击保存。如果参数会影响内容的显示,请点击是:对网页内容进行更改、重新排序或缩小范围 (Yes: Changes, reorders, or narrows page content),然后选择您希望 Google 如何抓取包含该参数的网址。
> 由 Googlebot 决定 (Let Googlebot decide)。如果您不确定参数的行为,或者参数的行为会针对网站的不同部分而有所改变,请选择该选项。Googlebot 会分析您的网站,以选择最恰当的方式来处理相关参数。通常情况下,我们建议您选择该选项,还是让谷歌来决定你决定更加稳重。

> 具体网址 (Every URL)。Googlebot 会使用该参数的值确定某个网址是否唯一。例如,系统会将 www.example.com/dresses/real.htm?productid=1202938 与 www.example.com/dresses/real.htm?productid=5853729 视为完全不同的网址。在选择该选项前,请确保相关参数确实会更改网页内容;否则,Googlebot 可能会在您的网页上抓取不必要的重复内容。
仅限具有特定参数值的网址 (Only URLs with value=x)。Googlebot 只会抓取该参数值等于指定值的网址,而不抓取具有其他参数值的网址。该选项在某些情况下很实用,例如当您的网站使用参数值更改相同内容的显示顺序时。例如,www.example.com/dresses/real.htm?sort=price_high 与 www.example.com/dresses/real.htm?sort=price_low 所包含的内容相同。使用该设置可告知 Googlebot 只抓取其中包含 sort=price_low 的网址(这样可以避免抓取重复内容)。

>不抓取任何网址 (No URLs)。Googlebot 不会抓取任何包含该参数的网址。例如,告知 Googlebot 不要抓取包含 pricefrom 和 priceto 等参数的网址(例如 http://www.examples.com/search?category=shoe&brand=nike&color=red&size=5&pricefrom=10&priceto=1000),这样可以避免不必要地抓取已通过 http://www.examples.com/search?category=shoe&brand=nike&color=red&size=5 获取的内容。

–增加canonical 标签(rel=”canonical”) 都能指回原版内容以便告诉搜索引擎哪里可以找到最初版本的内容。

4)内容太少

即使你的站点100% 确认是独家原创的描述,所以这样就会导致描述的字数比较少。字数少的页面会影响网页在搜索结果中的显示效果,那么加上一些模糊的内容是否可行?增加一些模糊的描述可以增加搜索引擎去索引,这样你的网页就更多的机会会被搜索查询更加利于排名。

为了查看每个页面的平均描述的字体数量,Screaming Frog 就可以帮助你查看字数!

word-count-audit

怎么解决呢?

–增加用户的评论和反馈。UGC内容是免费而,且是真正的用户体验而不是(SEO内容)。这些额外的内容会帮助网页的得分,页面停留时间,用户互动程度 都可以帮助页面的排名。同时也利于转化率的提升。
–上面的例子提到不同属性的产品的网址都指向相同的内容页面。这个你就可以在描述上面加上这些属性如 颜色,尺寸,维度 ,材料等展示给客户。

–你或许可以请写手完成对这些产品的一些功能和好处进行描述或者你自己去开发这些特点。好吧还是从高利润的产品先开始增加内容

–让产品混搭,增加产品配件捆绑销售,产品特价或者你现在正在浏览的产品,你推荐的热卖产品等这些栏目出现在页面上 ,就像亚马逊一样。

amazon-product-mashups

5) 内容太多

-页面数太累赘
-页面的翻页数错乱

太多累赘的页面如果内容也是不是很有价值的话,那么带个谷歌的爬行难度实在是非常大,严重浪费谷歌的资源。所以不是收录页面多就对你的站点有好处。

例如网站URL使用不同的会话 ID 或其他参数导致页面的描述重复(以上提到的分类导航的过滤条件页面),还有一些质量差的页面等都是会拉低“重要页面”的权重,对做关键词排名不是非常的友好。

浪费爬虫的表情,那么你等待谷歌的更新报复吧。
再来看下以下的翻页,一千多页,该怎么爬这么深入呢?

pagination-issues-ecommerce

这个肯定是分离了其他权重高的页面一些权重,同时会造成爬虫的大量消耗。

怎么解决?

–Rel=next, rel=previous 加上这个标签等于告诉谷歌请谷歌合理,逻辑的索引这些链接翻页。

–“Noindex, follow” 如果是为了解决这个爬寻深度或消耗的问题,可以用这两个代码标签。

–还有就是把分类页更加细分成更多种类,这样就减少产品的翻页,tmart,兰亭等都是这样做。

以上的问题笔者都遇到过,真正要解决还是耐心的花时间去解决,虽然不能带来订单,但是你更加懂站内优化的逻辑和链接属性。

11 Responses

  • 年后开始干活,多来这里温故而知新

    Current score: 0
  • 好文章,内容博学多才.

    Current score: 0
  • 大W 能否写一些 GSA 和富文本方面的文章?

    Current score: 0
    • 小许,你不能在我微信找我啊···哈哈 你指富摘要 吧 ··gsa我不是很熟悉

      Current score: 0
      • 很久没回来,今天才看到回复。有一个很奇怪的现象,我给我的产品页面添加了富摘要,在GOOGEL搜索时偶尔会在搜索结果中显示富摘要内容,但又不是每次都会显示,举个例子:大前天搜索关键词会显示,昨天搜索同一个关键词又不会显示了,今天又会显示。不知影响显示的因素是那些?

        哈哈,我在你网站上评论为你增加人气啊。

        Current score: 0
  • 我是从/3049.html 跑过来的,因为3049没有评论框 哈~~

    经常读dianshangtalk,已经成为一种习惯,自己有些SEO没有关注到的,或者没有深入思考的方面,可以在这里学习和对比

    如你所说,有些东西看过了,就过了,可能用双手写下来,第一作为存档,可以回过头温习,第二对知识点的理解又会加深

    希望之后在这里,能够看到dianshangtalk更精彩的未来 ~~~~~

    Current score: 0
  • 不错,电商页面的优化确实需要如此的

    Current score: 0

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