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跨境电商必须注意的Facebook 5个广告功能

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Facebook一直想提高广告平台的流畅性,让广告商可以更容易使用。下面是五个Facebook 广告商需要注意的功能,他们会因为这五个不怎么为人知的功能却大大受益。

1. 广告系列标签

最终,facebook还是给广告商提供了广告系列一个明朗的结构-标签功能。 这个功能只有在facebook 的广告操作工具 Power Editor 才独有的。这个标签针对大量的广告组或者广告产品的分类是非常便捷的。当广告商增加 label标签这个功能的时候,在 Power Editor 界面的左侧栏将会有 》现在的广告,激活中的广告 ,暂停的广告 ,最后就是标签

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可是怎么找到这个标签去添加呢?

从 Facebook Ads manager 广告管理点击进去左边找到 Power Editor ,点击下载,然后点击右上角的campaign广告系列,拉下来在最底部可以看到
label 标签。 因为facebook广告界面没有中文语言,所以部分关键词是用英文表达。

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那么为什么要用Facebook Campaign Labels 广告系列标签呢?

1) 如果你在广告中介工作,旗下有很多账号,定位,广告系列和广告要管理,那么你用到了
2) 如果你是一个机构或者一个人在单独管理广告当你创建假期促销活动时候-如 (Thanksgiving promos vs. Christmas promos),那么你可以用
3) 如果你是一般的跨境电商,这功能也方便你使用

2. Facebook 黑暗页面?

不要被这黑暗吓唬到了。技术上叫法是“未发布的贴” ,更加深层次来说就是 广告商可以推广一些像facebook现在时间轴主页的贴一样的广告,但是其实这种贴是没有更新到主页上面的。

那么怎么创建“未发布的贴”呢?

选择创建广告
选择广告类型:page post engagement

page post engagement

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点击创建“未发布的贴“ ,就会有个”弹出框“告诉你可以新建 链接,图片,视频 这三种类型的广告

unpublished post

为什么要用这种方法?

1. 测试效果
2. 可以针对人口性质特征进行推广
3. 为了保证你推广的贴不会太滥,以免造成视觉疲劳

3. 手动设置CPM 出价

广告商可以根据这个power editor 高级功能通过直接增加链接把广告的引流到自己的网站

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为什么要用CPM优化的出价方式?

看来Facebook会迫使广告商使用CPM出价。因为使用的CPC出价时候,我们发现广告会针对重复人群不断的展示,通过CPM就可以对更加多的人群进行展示和到达。

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4.受众群体

主要轻轻的一点,就可以把Facebook受众加进任何一个广告系列。 以前受众只能在创建facebook广告过程中才能进行操作的,但是似乎facebook早已意识到这一点,所以在创建广告之前都可以先自定义广告受众群体。

怎么设置受众群体呢?

首先,广告商可以为现有的广告定位受众群体,在power editor 左侧栏可以看到Audiences这一个导航就可以点击进去设置了。

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再者,广告商可以先不针对广告来创建targeting Audiences 定位受众群体,也是在power editor 左侧栏可以看到Audiences,创建后保存好你要针对的受众群体。

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一旦受众被新建好,广告商选择现有的广告来把新建好的受众加进去。

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最后,广告商还可以到建立广告的同时再去选择受众群体。

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为什么要设置受众呢?

”受众群体保存“ 这个功能真的不错,当facebook的广告修改URL或者追踪参数的时候,定位的受众就会自动消失,所以你新建好”受众群体保存“可以方便你接下来的广告修改

5.控制wifi链接时才展示广告和展示的地方

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为什么要控制展示地方?

为什么侧边栏广告的效果比不上更新在用户首页的feed的广告呢? 因为feed广告是当粉丝查看主页内容的时候就会看到在内容之间看到广告,侧边栏则是一直是广告的位置,用户不一定会认真用心去看。所以效果不怎么好。选择”Only show on mobile devices when connected using Wi-Fi” 这个选项,可以让经常受到粉丝攻击说spam的让广告商头痛的事情,只有链接wifi才显示在移动端 ,意味着当你连着wifi看到广告时候,再断了wifi就看不到广告了!

以上这五点虽然看起来很细节却很实用!跨境电商的孩子用得着吧

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