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“#话题”(#Hashtags)在搜索引擎和社交媒体扮演的角色

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估计到现在这个互联网时代,很多人见过或者听过 “#话题” ,其实 “#话题” 已经渗透了整个互联网的文化,无论你爱与不爱, “#话题” 还是不会这么快消失。

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“#话题” 的始源

“#话题”只是早期在社交媒体使用,随着大家对“#话题”的认识加深,它已被市场营销和广告产业重视起来。现在,“#话题” 已经是一个流行的文化了。

许多人将“#话题”与社交媒体自然联想在一起,有的人讨厌“话题”破坏正常逻辑的常规讨论,有的却认为
这是个表达特定时期想法的一个方法

真实是,“#话题”被大多数的人误解,或滥用。要善用这个功能,不要滥用导致粉丝觉得你发一些无用的东西从而对他们造成骚扰 ,保持贴文简单,简洁,流行元素 让粉丝觉得这参加你的话题会获得不少价值。

“#话题”的使用误区

因为“#话题”是将一个字,词组,或者一系列不带空格的字组成的,不幸的误解有可能会造成灾难性的影响,所以必须小心认真的选择 “#话题”。

当一个“#话题”流行的时候,人们都喜欢直接参与他们所未接触过的这话题的讨论

就像很多生活的东西你无法控制,“#话题”可能会很成功,也可以被劫持 或变成灾难。下面来看下哪些失言的“#话题”:

#McDStories麦当劳的失败营销

在2011,快餐业巨头麦当劳推出了一话题#McDStories,希望吸引消费者发布他们在麦当劳餐厅中愉快的用餐体验。然而,许多网友决定用这话题分享他们在麦当劳的不愉快经历。不疑,这是2011年麦当劳的社交媒体灾难。满天的推特都是关于这些不满 。

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“#话题”-搜索

“#话题”是个可以找到具体主题内容和人们在谈论的主题的很好渠道

搜索除了在谷歌,bing,雅虎上经常被用到,那么社交媒体平台也会出用户对社交平台内部内容信息的搜索。人们每天都在 Pinterest ,Twitter, Google+, Instagram, YouTube和其他平台搜索和使用“#话题”

大家对同一个问题会有很多不同的看法,这些不同的看法加上这个问题就是一个话题,当你轻轻点击“#话题”的时候,社交媒体内就会出现关于这话题的内容和看法或者问题等。“#话题”可以随意使用,可以在多个社交媒体使用一样的主题,也可以在一个社交媒体内使用。

“#话题”在搜搜索引擎

前几个月,谷歌更新接入“#话题”的搜索结果,当你在谷歌上搜索“#话题”,你可以看到搜索结果主要是先出现google+的搜索结果接着出现twitter ,tumblr 的话题。以下是搜#milliondollarwebsites的例子

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Bing和雅虎都在搜索框直接自动补充你想要搜索的话题

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当你在新浪微博里面搜索话题的时候,你是否有尝试过直接在话题下面直接说出自己的想法,是否有看到你的主页旁边有推广字眼的话题吗?显然,新浪已经开始了这个“#话题”的广告服务了。这就是跟搜索引擎的做法都是基本一致的-广告的“#话题”就可以靠前展示。苦逼的说一句,QQ空间的说说也有“#话题”,但是看到真正在空间使用话题寥寥无几。
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“#Hashtag” 究竟是属于谁的?

你可以在 Hashtags.org 直接注册,这里可以提供对“#话题”的详细跟踪。对一个品牌,促销,节日或者事件来融入“#话题” 是非常好的,但是你并不可以阻止别人新建同样的话题。

只要你是在处于社交媒体中, 你都可以作为发起“#话题”的主持人。作为“#话题”的发起人当然你很希望其他人都参与你的话题讨论当中。在“#话题”中, 你需要加上必要的相关网站链接,或者在你的社交媒体的简介上加上你发起的话题。很久之前,使用 “#话题”的鼻祖是Twitter ,如今上市了,那就更流行了,甚至线下的推广都开始出现了 “#话题”的运用。

关于社交媒体使用“#话题”

如果你是个社交媒体的操盘手,那么你能运用好Hashtags “#话题”的话,它给你带来的效果是非常强大的。新浪的热门的话题,趋势好的有上亿,一般的都有几百万的人参与。那么有哪些平台是可以使用这些“#话题”的呢?可见很多跨境电商都在用的社交媒体都已经毫无疑问的支持了hashtag的使用,因为QQ空间的“#话题”不起声色所以在以下的表就没有提到。

websites-that-support-hashtags

调查:

想知道你的客户在搜索什么吗?想知道你的竞争对手有什么动静吗?或者是社交媒体是怎么对待你发起的话题或者你的产品推广使用的话题的呢?“#话题”是可以为你判断出你的话题发起的内容受众,扩散程度,还有粉丝人群如何对待你的话题。

在Google+朋友圈,“#话题”被称为热门主题 。在Twitter ,被叫做 趋势 。这是比较容易被判别的。
但是在facebook,“#话题”还是不会太透明,因为惯有的隐私政策。而在LinkedIn ,并没有“#话题”这个说法。

用于大事件报道, 特大灾难天气等 :

这么多年来,话题可被视为是解决用户不能参与一些电视媒体,收音 ,纸质媒体从而增加求救,沟通和讨论的渠道。一些案例是2009年的伊朗起义,泰国的海啸,2012年美国桑迪飓风,2013美国俄克拉荷马州的龙卷风,等类似悲剧。

“#话题”也可以被用于分享快乐和高兴。#恒大是冠军# #汪峰章子怡恋情#等。

用于活动推广或调查:

以下是人民日报发起的一个调查:
#双十一# 1111

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#天猫双11来了#
天猫双11狂欢城来啦!
这个话题页也会不一样哦!

以上是天猫新浪微博官方的推广”#话题”
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#光复单身#single

单身节,别人忙“脱光”,而裂帛、茵曼、Artka阿卡这三家淘品牌却联手要号召全体女性#光复单身#。
#光复单身#是个推广的#话题# ,所以通过这次推广,可以看到有多少用户参加讨论,和浏览次数等维度。

国内的#关注三中全会# 分别属于时事或者典礼,都属于不同的类别的“#话题”

关注国外的“#话题”:

相信海外B2C ,跨境电商们都在努力准备着 #blackfriday 和 #cybermonday 。虽然话题都是变化非常的快,但是我们做个小观察,发现哪些话题是热度在上升的或者是非常热门的,我们都可以参与这对些讨论,发表独特的观点,那么我们自己本身传播也会被扩散或受到关注。

-Hashtagig.com 可以提供Instagram最top的100个话题

– Hashtag.org 需要月付费跟踪话题,提供话题的流行趋势 ,跨境电商B2C们应该抓住机会多多参与在这些与你们相关的热门的话题中

-或者你可以直接登录Twitter查看流行的趋势

socialmediatips-trend-on-twitter

通过这些话题你或许能接触到一些你没有接触过的人群和曝光。

#Hashtags ,#话题成为永恒

要查看国外的#话题,Topsy则是提供人们正在热门讨论的那些社交媒体话题相关的网址,照片,视频等内容,主要算法就是根据用户在公共社交网络上的话题、情感和对话等因素进行一个体系评估。Topsy的内部排名完全是基于用户所分享的内容。用户可以再里面搜索和查看当前热门的话题讨论,这是搜索引擎不一定能做到的事情,有空大家可以翻墙到topsy.com去感受一下国外的先进工具。

现在你准备好你的#话题 营销主意了吗?一起来分享吧!

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