大W

做PPC ，除了关注首要的转化，以及转化总价值之外，质量得分也是一个优化的很重要指标。

1. 更好的排名

adword这个游戏就像是房地产，全靠定位 。尽管有N种原因导致你的广告排名，很明显质量得分是一个很重要的指标。谷歌可以从搜索结果中排名较好的广告的点击中得益赚钱。

那么质量得分并不完全是等于预测点击率，但是两者非常接近 。

有的广告商认为针对用高价来出价可以克服质量得分差的关键词 ，但是这并不完全可行，虽然这高出价可以弥补一些质量得分。但这样对于一个质量好的广告并没有很大的价值。

你可以看到广告得分决定于广告排名，你可以 看出高质量得分，低出价 也可以让广告排名更强 。

2. 更低价的CPC

第二个关注的Cpc的费用 也是受质量得分影响的 。当然大预算账户并不惧怕他们的CPC高低 ,但是对已一般的广告商来说，一个高点击费用会影响很多效率包括影响将来的的预算。

比较简单的就可以看清质量得分是怎样影响CPC的 ，CPC的计算公式是 :
【下一个低于你的广告质量得分/ 质量得分+￥0.01 】 所以从公式可以看出，只要质量得分越高，得出的CPC结果就会越便宜，所以建议质量得分也纳入分析的报表里面。

3.更低的CPA

质量得分不仅仅就只影响CPC等，还会对CPA有影响，CPA是针对电子商务网站都要用到的指标，就是订单转化成本 。
从WordStream的客户们数据来看，高质量得分会使你的订单成本 CPA 变得更低

你可以清楚的看到，质量得分是接近10的时候，CPA是最低的。两者是成比例的。

4. 点击率越高，质量得分相应越高

谷歌判断质量得分无非是看广告本身是否吸引点击。那么要提高点击率，就要从选关键词，广告文本的测试 还有landing page的优化来出发去优化。

点击率越高，质量得分相应越高。只要你在这个游戏里面，你就要遵守玩法才会走得更远。

不久前，Matt Cutts曾说将会打击guest blog ,座客博客网络。其实一般matt发话了，接下来就看谁会中招了。
然而，当发完话后，圈内的人都在猜测 “MyBlogGuest” 这个座客博客网络也许会被惩罚。果然就在3月19号，matt 宣布了MyBlogGuest被打击了，最明显的征兆是 MyBlogGuest的brand 词 已不在谷歌中出现，除非你搜索的时候带上.com 。

排名三千多的这个站点的创始人还认为谷歌不会惩罚她，而且他们在站点还指出不接受付费链接之类的。其实很多人都私底下知道这只是用文字来骗谷歌的爬虫。

接下来的“MyBlogGuest” 的用户很多在webmaster上收到不自然链接的警告 。 所以建议当你选择外包链接的时候，你不应该只选择一家， 你应该多方面和多家的去选择发外链。

这说明无论你的站点多强悍，只要出现问题和违规照样会被惩罚。因为谷歌会选择一些对象来作为惩罚的榜样，来以达到一儆百的效果。

如果他们出售的链接是no follow ,还有关键词带的是域名而不是 纯粹的产品词 ，做真正的内容等，这个网站就不会被惩罚 ，行内人士提到。

然而，非常有趣的一个事情是，smarty作为myblogguest的创始人不断的号召和人们自发在推特上发起 #isupportmyblogguest ， #GoodGuestBlog 这两个标签的话题，让更多人来参与和支持他们开引起谷歌的重视。甚至还有假冒matts cutts的推特账号来支持“MyBlogGuest” 网络。

最后我也深表遗憾！-Mrtalk

Bing 宣布更新搜索字词报告 ：
http://advertise.bingads.microsoft.com/en-us/blogpost/129080/bing-ads-blog/bing-ads-search-terms-report-is-now-live-with-expanded-insight-by-request

报告里面比较有新意的是可查看零次点击次数的字词。

在此之前，零次点击的词组是被排除在搜索字词结果报告里面的 ，之前的搜索报告一般是包括对广告商重要的关键词的见解。

现在广告商可以轻易的分析零次点击的词组。经常是SEMer 可以在否定关键词加入这些无点击的关键词，这样质量得分可以不断的提高 也是件好事情。你认为这个新功能还有什么好处吗？

零次点击可能会修复一些有高点击率 但是很低展示的词组的问题，比如一些词才有5次点击 但是只有4次展示 之类的问题。

因为这个更新，所有后台的数据量是翻了20-40 倍的 。然后如果广告商不想看到这些无点击的关键词可以用维度来将其帅选出来。

一个电商网站面对着经常下架的产品应该怎么处理？

1. 下架后的页面404
2. 跳转到一个相似的产品
3. 继续保留这个页面 ？

很多人都对这个问题纠结包括我，特别是面对着是流量非常大的产品 ，再者其搜索结果排名也非常的好的产品被下架的问题是非常严峻的 。Matt Cutts在最新的站长帮助的视频里是讲出以下的观点。

那么不同的情况的网站有不同的处理方法: 精品电商和大型电商的又不一样。也许精品电商可以留下没有库存的产品页面 ，但是大型电商太多产品页面了如果也留下许多没有库存的产品的话，那么当这些产品都是热卖的时候，而又被客人找到这些没有库存的页面的时候是多么的气愤和无奈？

1. 小型电商

如果一个站就只有数个产品页面的时候，Cutt是建议是不要采用404页面，而是建议使用相类似的产品来代替显示， 如果你想购买“杜蕾斯” ，但是网站的库存没有杜蕾斯了， 网站就可以推送“ 冈本”来代替没有库存的杜蕾斯。Cutt 认为这的确是个比较完美的想法。

2. 中型电商

如果你的电商网站有几百或者几千个页面，Cutts 是建议你使用404页面的。

因为这些下架产品已经是不存在网站上的了，但是你又不想让客人发现这些下架产品却不能下单的气愤 。那么按照很多跨境电商的一些做法就是使用404页面来代替永久性的下架产品页面的展示，然后专门把404页面美化和设计好 例如在404页面上面加上导航栏 ，搜索框 还有一些可爱的404图片 来定制整个404页面。最后还可以在这个定制的页面加上推荐的产品等待 ，这可以保持客户继续购买的动力 不打断客户购买的流程。

如果是短暂下架，比如这几周没有货了，但是过后可以又找到库存，最后又继续正常上架产品，那么404 页面就是不是非常有必要，直接在这个产品描述清楚给客人就好，可以让客户继续等待或者晚点来购买。

3. 大型电商站点

一般大型的网站是怎么样处理的呢。一般会加一个 meta 标签来告诉谷歌这个页面不需要再被爬行，或告诉谷歌这个页面不再有效。

这个meta标签你可以留意到早在2007年谷歌就更新在博客（http://googleblog.blogspot.hk/2007/07/robots-exclusion-protocol-now-with-even.html）了。

这样你就可以为这个页面加个期限了，告诉谷歌过了固定的日期这个页面就不用再爬行。

Meta标签大概是这样的：

这样就可以让谷歌的蜘蛛在你设定的页面过期时间后自动删掉这个页面。

针对这些页面你不需要去加no index, no follow .还是加这个meta最有效。 大家说用过都说好。

针对不同情况大家发挥吧！

最近很少写东西，但是不得不提的是谷歌开始全球性的打击外链的网络，大小通杀的那种。在上周五，谷歌宣布efamous德国的购买链接网站 和另外一个代理商，还有西班牙，意大利的购买链接商都受到了打击。

早在2月份谷歌已经打击了德国的一些购买的链接方。 除了efamous被公布出来，其他的代理商并没有谷歌公布出来。

法国的Buzzea 链接商拥有1千4百万的独立访客的站点也被处理了， 从以下这个图片可以看到 Buzzea RIP 了

Matt Cutts 开始非英语国家的外链的打击，我觉得跨境电商的SEO都要关注下 cutts 的 推特，他在上面说的事情基本都会去是实行的，今早了解他的动向 可以免于被打击。

主要的问题如果是webmaster里面受到不自然链接的提示的时候 你就要非常注意了，因为你不处理可能第二天就给你网站关闭了。

想想还是不要学aliexpress ,dx ,focal 大龙网那样 拼命的购买全站链接了。

工匠有铁锤和刀锯，医生有先进的仪器，作家有电脑和打字机，那SEMer有什么呢？

以下的PPC工具是由专家推荐，大概三分之一来自谷歌的工具，还是免费的。多么兴奋！

1. AdWords Editor

这个熟悉起来也不容易，对于批量操作很客观，还有对于PLA的上传和广告组的管理是非常的方便。建议都要去学一学。

2. Google Analytics

GA中的流量和订单也很大程度上可以看到adwords的好坏，跳出率等状况。但是GA的自定义报告和其他功能不是一下子就能摸透的.但是有两个网站是可以直接接受到各种已经建立好的报告的，想要知道的请翻我写过的文章。

3. AdWords Scripts

AdWords 脚本( AdWords Scripts
)意在降低以编程方式访问 AdWords 帐户的难度。您可以利用 JavaScript，通过熟悉的 AdWords 网络接口读取帐户或对帐户进行更改。这样不但可以简化您对帐户执行的常见操作，还可以让您一次性快速更改多个帐户实体。

此外，AdWords 脚本还可以使用其他 Google API 服务，例如 Spreadsheet、UrlFetch 以及 Mail。这就好比是打开了阿里巴巴的宝藏，为自动管理广告系列和帐户提供了无限可能。

经常操作PPC的可以研究一下。

4. Google Plugin for Eclipse

这个插件可以帮助开发 AdWords Scripts.

5. Google Documents

Wordstream 推荐使用 Google Docs. 谷歌文档
Google 文件是基于网络的文字处理和电子表格程序，可提高协作效率。有了此程序，您就可以把文档放在网上。这样，您团队中的其他人就可以实时在线对文档进行编辑和更新，免去您线下发送相同版本的文档并根据每个不同的回复对相同文档进行反复更新。

6. Google Drive

还有人推荐 Google Drive 来存储谷歌文档。

7. FTP for Google Merchant accounts

现在谁也不希望要手动更新PLA 了吧 。
使用FTP 可以自动更新的了，只需要生成feed格式的 然后在google merchant center 上传这个链接。

8. Google Suggest

这个就是传说中的autocomplete ,可以完善关键词的匹配词组 。Google Suggest

9. Bing Ads Editor

虽然没有 AdWords Editor这么强悍,但是对着 占有巨大美国市场的Bing Ads是最好还是用Bing ad editor.

10. Bing Ads Intelligence

这个工具真心不错的，是个EXCEL的插件来着，可以显示关键词的搜索量 ，可以在EXCEL中建立广告组和提供地域信息

11. Facebook Power Editor

这个Facebook Power Editor慢慢也跟着facebook的广告系统强大而强大，可以用来建立受众定位 ，创建图片等等。相信用facebook广告的人都在后台了解过，相对比较好操作。

12. Excel

这个EXCEL的图表更是强大，将复杂的广告数据哪呢过各种曲线对比图和柱形图更是表现得接地气。老实说我的excel一般，所以最近也在不断的学习。

13. Excellent Analytics Plugin for Excel

此人(twitter.com/ArianneDonoghue)将 这个插件 把GA 的报告更完美的展示在EXCEL中！ 这个世界没有做不到 真的很多你想不到的特别是要向老外学习。

14. Statistical Significance Spreadsheet

Andrew Bethel (twitter.com/@AndrewPPC)推荐 这个操作 更利于目标登陆页的测试

15. Analysis ToolPak for Excel

另外一个插件ToolPak也可以用于分析

16. Uber Suggest

这个 Uber Suggest用于关键词调查甚至可以用于创造一些博客的话题.

17. Keyword Wrapper

这个keyword wrapper 可以帮助你建立各种匹配的关键词，一分钟搞定你烦恼。

18. Phrase Builder

输入几个单词 Phrase Builder 就会帮助建立成关键词，多好的助手！

19. Soovle

这个Soovle 提供了来自各种网站包括youtube ,亚马逊 ，answers.com的相关的关键词 。

20. Convertable

Convertable 是个免费的关于追踪的服务的，大家可以多多了解。

21. SplitTester

SplitTester 可以帮助你测试出两个广告中哪个表现更加出色，我非常喜欢。
A Few More PPC Tools

当然这些工具不能为你带来业绩，但是你的运用会对你的操作有更上一层楼的帮助.

我保证你肯定没有见过上面的全部的工具，但是相信大家可以找到适合自己的一款！

采集站点： 是指专门复制别人站点的内容然后作为自己的内容发到自己的站点或博客。许多年来，这一直是站长们的痛苦之源。

尽管这样，从逻辑上来说，原创的内容应该排在第一位，但是经常的情况是 你会发现采集站点是比原创内容排名高许多的，经常是用spam的方法来让得到内容很好的排名。

很明显你去投稿一些站点， 你的原创稿基本是比不是发在投稿的站点的排名。

更惨淡的是，原创内容有时候没有出现在搜索引擎的结果，但是采集你的站点还是继续有很好的排名，吐血吗 你会？

更多的情况是 采集站点采集到的内容非常丰富，各式各样的文章和内容都有，所以排名比你个人的站点好是预料之中的事。

谷歌前几天发布了一个采集站点的报告 :

站长们可以提交采集站点到这个URL ，还有采集你内容站的关键词的排名等

谷歌同时也向站长们确认必须符合站长指南后，才能提交。乱提交这些内容有可能会伤害自身的网站！

这将意味着采集站点会越来越不受欢迎和不如从前了吗？ 这个很难说，如果采集站点带上你的内容 也带上你的URL ，你会选择继续投诉他们吗？ 我想不会.

有些采集站点的确不是个个关键词都能拍得非常的好，但是很多长尾词表现是非常不错的，经调查，很多长尾词的 在谷歌1 2 页内排名 根本不可能出现原创内容的站点 。

大家可以惊喜的看看这个链接下的内容： https://www.google.com/transparencyreport/removals/copyright/

这一两年来有无数的网站都被删了，而且数量是在递增的。我遇到过的情况下 blog spot下的博客也照样被删，OMG 的。

谷歌一直在努力从事这个SPAM 事业，一直在改善。

1. UserTesting.com

花费: From $49
优先度: 必须

只要你指出你需要用户完成哪些任务， 这个网站可以帮你收集用户在一小时后帮你完成任务，特别是网站上的一些体验的问题。

2. SurveyMonkey

花费: Free to $65/month
优先度: 必须

SurveyMonkey 是DX.COM 等一些网站常用的调查问卷工具。针对旧客户，现有客户，潜在客户等定位的用户设置不超过10个问题的问卷 。这样可以清楚的知道 客户喜欢什么，怎么样进行购买，在哪里购买，是什么影响他们的购买决定 。详尽的知道在下订单这个渠道上遇到的问题。

3.Google Consumer Surveys

花费: 每个调查 低至从10分到3.5 美元
优先度: 最好可以用

以上三个都是属于调查工具。

以下的两个属于原型设计工具

4.Visual Website Optimizer

花费: 从免费到 $129/month
优先度: 必须

5. InVision

花费: 从免费到$100/month
优先度: 最好可以用

以下三个工具是属于测试工具

6. UsabilityHub

花费: From $20/month
优先度: 必须

可测试你的设计是否在用户中有兴趣等等问题

7. Optimal Workshop

花费: From $109/month
优先度: 必须

这个工具有三个小工具很强悍，可以看到别人的内容是怎么组织的，可以知道客户是怎么在你的内容中丢失方向或者放弃购买的 ， 可以知道对设计的第一印象

8.ClickTale

花费: 免费
优先: 最好可以有

可以看到客户鼠标移动的热力图，点击热力图，访客的跟踪 ， 在哪里放弃购物 ，实时监控等功能

以上的8大工具一直都有很多国外知名公司在使用，如果能尝试这些工具 相信对你的拓展是非常有帮助的。

谷歌开始逐渐着手去处理虚假欺诈性的YouTube 视频的观看次数。

Youtube是谷歌的财产之一，被反馈到出现大量的虚假观看次数，从而引起了注意。

现在网络上很多是可以跳转到购买视频观看次数的工具。这是一些第三方营销公司所为，他们尝试这销售一些虚假的东西。

现在还不清楚虚假视频观看次数的视频有多少个，但是未来采取的措施将不会影响大量的转向到网站的点击数。

虚假观看次数严重的破坏了youtube的核心所在的价值和意义。 谷歌的的软件工程师 Philipp Pfeiffenberger在博客中提到：

一些视频的创造者尝试着用虚假视频数来糊弄这个视频生态系统 ，这样并不会引导客户认为你的视频是流行或者不流行，他们只会在不断的破坏Youtube的规则。
为了保证youtube视频的真实互动性，他们已经开始间隔的监控和审查视频的浏览次数。

本人还了解到 很多老外找到中国的电商网站拿免费样品帮忙制作review产品的视频，然后做一些虚假点击 从而骗样品。

这个已经成为常态了。。但是谷歌总是能及时发现问题所在。

这个seo是针对搜索引擎的优化，并不是说一定要是关键词的优化才算，所以大家醒醒，认真的烦死SEO 的存在问题。

因为关键词有很多很多种，有品牌词， 有产品词，有法律词，有经济词等等。那么相对用的SERPS 搜索结果也是不一样的。

据调查， 88% 的 搜索结果第一页是9个自然链接 ，73%的搜索结果第一页有10 个自然链接。

34% 的搜索结果还会出现图片，新闻，社交信息， shopping PLA 等一些不同形式的。其中高达28%会出现在搜索结果中出现图片。

55%的搜索结果会出现9个或者更多的广告，大部分会出现11个广告。这可能是用户搜索产品，所以出来相对应的不少广告。

并不是说这些广告会占了整个天下，只是不同的关键词出现的搜索结果不一样，所以SEO的前景还是在。

看看上面的还是大部分是自然链接吧，所以不同的关键词就有不同的SERPS ，继续做SEO，继续努力吧。