大W

世道变了，不管你信不信，反正你听我讲解一下你就会有感觉了。

许多公司在用facebook的时候已经发现通过正常的发布和更新自然的贴，促销越来越难的到达粉丝。即使有上万粉丝也只是只有一小部分的粉丝真真切切在news feed看到促销或者更新的贴。许多人不免在猜测facebook正在推使大家使用sponsored的广告，只是为了让已经Like的粉丝们看到 ，而不是让更多没有Like的人去看到。

Facebook 现在也承认企业要通过付费才能让粉丝和用户看到企业所发布的贴信息。

在上个与从Ad Age得知facebook的态度 ： facebook将会让一些自然发布的贴的到达率会慢慢的下降，逐渐的改变大家的体验。

简单的说是这样的： facebook想阻止一些垃圾或不那么互动的贴出现在粉丝前，提高newsfeed页面看到的更好的内容而不是一成不变的营销形式的内容，看到的是一些用户或者粉丝想看到的有兴趣的内容。 看来这将是一个非常有意义的变革了。

事实上，如果facebook可以在newsfeed展示发布贴的话，更有可能的是付费在前，免费的贴展示的在后。

这个先后顺序估计并没有吓到大家，因为facebook也必须要让股东们高兴，一方面要提高营收让股东们开心，另一方面还是增加营收。企业们如果要在粉丝当中得到最大的展示发布的贴那么付费是必须的了。是不是霎时间，千万匹草泥马在你的心中奔腾而过，因为又要花钱！！！

这样也就是说不要有很多很多粉丝就万事无忧了，因为你要互动的东西都不一定能出现在粉丝面前，所以每个like赞，显得越来越不重要，也就说有内容就不需要水军！

当跨境电商的企业认真投入去搞粉丝的时候，还不如想想发布内容的曝光率和传播率，坚决做好的内容！

似乎不付费的玩法在facebook面前显得越来越残酷，推广贴的价格将会越来越高，做facebook的方法将不断革新，一年比一年不同。

Facebook ， i love you ,it’s killing me ! 同意我的说法吗？

Christmas 来了，谷歌的pr终于在今年进行了第二次的更新。在Twiiter上，昨天早上很多站点发现PR值更新了
（2013二月份更新了一次），这的确让许多人吃了惊，因为matt cutts曾经最近提到并没有关于PR值更新的计划。

在十月份的拉斯维加斯的会议，matt cutts还提到这个事情，没想到现在谷歌还是公开了PR值。
似乎很多pr4-pr6的站点很多都没有很大的上升。反而很多PR6的站点降到了PR1 ，PR1却很少上升到PR6的。

然而很多猜测这次数据的更新并不是最新的，数据可能是几个月前的，但是谷歌也没有正式公开说这次是把数据放出来了。这段时间看来又有很多人去问matt cutts关于这个问题。

如果这个许多站点的pr值下降，那么很多站点也会在“PR站点”付费带上文章从而加上链接。那么购买链接或者广告又重新变得有分量起来了。难道谷歌是定义这些“PR付费文章站点”企业重新存在的意义？或许PR文章的站点的问题谷歌开始重视起来，所以要赋予一定的价值了？

其实笔者也不是非常清楚，都是等着谷歌进一步的说法和更新或者站长们的讨论。

有没有想过谷歌adword广告下的 Call Extensions要怎么才能追踪到是从广告过来的数据呢？ 大部分的跨境电商基本都是没在用call extensions的。 但是肯定会是有一些解决方法的。

当然这对于本地化的业务老说，这个电话附加信息是非常之重要的，但是很多企业却是忽略的。这个电话号码是显示在搜索结果页面的而不是在你的网站， 那么你显示了电话号码，可以说你接到客户的咨询或者询盘会几率更多了。

然而设置这个call extensions 是很简单的，在附加信息处，选择对广告组或者广告系列进行添加附加信息就好了。 然后填入你的电话号码，选择Google forwarding number （Google 转接电话号码）这个选项。这样会让你的号码出现在搜索结果页面或者点击通话。在移动设备上称为“点击通话”对于手机移动用户比较方便，手机用户看到电话直接点击就可以打给广告主了。那么这个点击通话的追踪可以再AdWords (via Segment > Click Type)里面查看数据。

而对于台式或者平板用户，那么就可以知道电话号码的展示次数。使用 Google 转接电话号码免费衡量通话：在移动设备、桌面设备和平板电脑上使用 Google 转接电话号码无需付费。在台式机、笔记本电脑或平板电脑上：即使附加电话信息并未使用转接号码，您的广告中也会显示电话号码。

利用 Google 转接电话号码，您可以通过跟踪带来转化的致电次数来衡量广告的效果。您还可以使用转化优化工具和智能点击付费等自动化出价策略来提高转化的可能性。请看以下带来链接有很详细的解析，因为跨境电商很少需要这个功能，那么我们在这就不再讨论了

网址： https://support.google.com/adwords/answer/2454052

一直以来人们认为一个页面最多不能超出100个链接， 很多站长都认为要保持在一个合理的数量，那么究竟多少才是一个合理的链接量？到现在，很多人仍然认为不能超过100个链接从而作为一个标准。那么一起来看看matt cutts在视频中提到一些说法-

最开始，谷歌爬虫最大的爬寻的交互能力是100个链接左右。100k 大小文件是谷歌爬虫的最大爬寻能力，哪怕是101K 都无法进行爬寻了，这样你的页面可能会就无法收录。这样说的时候，把一个链接当作一个KB的大小，所以为什么一个页面要保持少于100条链接。那么101 ，102 条链接的都会被认为是spam，谷歌还会因为链接过多惩罚你的页面，但其实这也是一个大概的标准。

当然作为一个页面，页面内的链接被分出去的站内权重就会不断的减少，所以页面有越多的链接肯定不能说好处，特别是每一段段内容都是链接组成的话，是会被发现并惩罚的。

一般的电商站点的分类页，导航栏的链接+左侧产品分类的链接 加起来都基本上会有100个，所以要采取no follow ,认为无用的链出链接都可以加上no follow ,以免权重流失。

那么电商站点的页面这么多链接为什么没有被惩罚，其实只要你的内容非常不错利于用户体验，客户看了停留时间足够长的话，那么你有再多的链接也是没有问题的。这个是无需去限制链接的数量。如果你要考虑权重的问题那么就可以适当减少链接。

当你看到大品牌都是在不断的增长粉丝，而且互动性都非常强的时候，你同时在模仿他们的时候也很难做成他们的那样成功，其实背后还是有一定的科学的。

一般我们认为要遵守60、30、10的公式，60%的内容是为了娱乐而制作，30% 的内容是有鼓动性的，10% 是促销 。但是这样足够有用吗？

下面推荐7个内容营销让facebook互动更加好的方法-

1. 说服性的内容是具有最高的互动性

一些带有情感很丰富且能引起共鸣的句子和内容，是能拉近你与粉丝之间的距离

2. 信息量较大的内容并不是很受欢迎

信息量很大的内容如内容包括 价格，deal，产品功能这些更加会让粉丝反感，让粉丝更加没有好感。
所以你发一些促销信息的时候，必须想清想楚加上一些创意才能发出来。 这样才会更加吸引粉丝们的兴趣。

以下亚马逊的乐高积木玩具就是个例子，做得不错

3. 提到“节日”也会造成不利的营销

当然不要害怕提到节日，但是在facebook提到节日的时候一定要三思。要从不同角度一定要比你的竞争对手做得好。就像单单一个促销但经常用不同表现方式会有不一样的效果，这些也是一样。

以下是这样表达万圣节的，为了不让在万圣节撞衫尴尬，背景则一下子就可以让你知道这是万圣节。非常有技巧-

4. 少就是多

把非常复杂的信息和内容简单化的表现出来和概述一直不是件容易的事情，但是你可以不断的尝试找出你觉得发布内容的适合长度。以下这个网站就做得不错

5.让你的贴更加互动

这个相信不少人都做过，留个空白，让粉丝来填空-如果你的问题不错，那么不但能增加粉丝的评论。
那么这种互动的情况下你的回复也是显得非常重要

以上的内容相信大部分看得不是很懂吧，做海外推广的童鞋这时要不要加大力度学习英语呢？

6. 呼唤粉丝做出一些相应动作

如呼唤粉丝们投票，如果粉丝都有兴趣 那么肯定这个贴就是变得火热。

7. 利用图片的优势

有时候把一些伤感的话语直接写在图片上，用图片表示出来，这其实总比看一句文字要好。因为看图片总是比单纯的看文本文字好上许多

总之别一味的发促销或者产品信息，这样粉丝活跃度两个月保证会下降非常多，只要用心的发梅一个贴才好能把facebook维护好。

Google最后还是在Google Adwords增加一个一直以来被要求的一个功能 “undo” ,简单的撤消功能。
这给了SEMer在账户里面操作时候可以更加放心的保证。一旦点击撤消这个按钮就会恢复到前一步的广告系列摸样。
Clix Marketing的人员在账户里面最先发现这个变化的。

这个功能可以让广告人员更好的操作和测试广告系列，如果发现修改后，CTR点击率变低了，CPA变高了。那么只要轻轻一点击，就会回到修改广告系列前的状态，这个撤消动作必须是手动的。

这个功能绝对是AdWords账户操作者的福音，如果改变广告组或者系列后发现并不是想象的表现那么好，这样的话，撤消是不但帮你省去了时间和金钱。

但是，广告的优化是要持续的，比如你在周一做出了一些改变，然后到了周四 你或许还要调整下出价或者关键词或者移动出价等 ，那么这个撤消是该怎么样应用呢？

你做了多个改变后还是一键撤消到多个改变前还是撤消到最后的改变前呢？似乎大部分都是恢复到最后的改变的前一个状态，就像excel ,word的操作。但是谁知道谷歌的想法呢。。。

有留意AdWords Top Movers 报告的童鞋就知道，最多改动广告账户的报告是可以再维度里面找到的-

那么可以测试下改变广告账户组后 和 改变广告组系列后再撤消的变化到底是哪个好。

如果Bing也要有这个撤消功能那将会都非常有趣。其实在Bing Ads Editor 软件就有这个撤消选择的，但是只是运用到上传前可以撤消，上传后就不能改。

这个功能也并没有在全部账户可以运用到，只限于部分测试当中，当然谷歌也对此没有发表评论，也没有帮助文档提到这个功能。究竟什么时候可以全部应用 那就要看谷歌了。谷歌的每一个功能都是很有用的，不信你看这个图：

其实许多社交媒体推广和营销都是体现在品牌建立，培养，客服体系等等。并不是像传统的SEO一样，这些推广活动并不都是体现在订单上。

那么一般的ROI是以这样的公式计算的：ROI (%)=(净利润 / 推广费用) × 100

如何更好的深挖个人或品牌的深度数据呢？
一般是从以下的几个维度去实现评估的指标的-

-点击/访客/页面浏览数
-带来的销售额
-重复访客
-转化率
-粉丝数
-被提及次数
-获取粉丝成本
-在线网站评价星级
-购物车放弃购买几率等等指标去衡量

可以知道的是我们不能再用传统的方法去衡量社交媒体的投入产出比，更多的衡量是到达客户范围，互动性和情感因素。
关于投入facebook或者其他社交媒体 广告，这些还可以用传统的方式来统计，以下可以看看十个案例

事不宜迟，我们来看看11个衡量社交媒体ROI的工具

1. HootSuite

HootSuite是一个衡量互动和各种维度追踪的比较全面的文章。你可以在里面建立30个独立报告。当然免费的话，所用功能会限制。

2. SocialMention

SocialMention 有点类似Google Alerts，但是只是针对社交媒体这方面。它可以让你知道什么话题正在被讨论，这话题是由谁来提出和谈论，大众的反应是怎样的。你还可以下载CSV/Excel文件来进行社交媒体互动的评估

3. Klout

Klout监控社交媒体的表现和影响-并不是非常具体的操作，但是还是可以帮助你了解被提到或出现在网络上的次数 。Klout跟bing是有联姻关系的，bing借助klout希望能在搜索引擎世界多一些占比。Klout 可以帮助你了解网站在Twitter, Facebook, Google+等社交媒体上的影响

4. Facebook Insights

这是facebook自带的分析功能，在前面我们也有提过这个facebook insights是一些分析功能。 可以查看这个洞察报告的一个功能性的介绍

5. Twitter Analytics

这是Twitter自带的分析功能，要了解细节可以点击 最全多维度分析TWITTER

6. Google Analytics

使用网址构建工具（向网址添加自定义广告系列参数）来追踪社交媒体的链接广告等，这无疑是最便宜的追踪方式之一，因为是免费的。

7. Custom Social Media Reports

这个是小编认为最好用的工具没有之一，可以直接点击里面的链接就可以分享到你GA的自定义报告里面，然后你可以直接查看数据。

8. Bit.ly

bit.ly是一个网址缩短服务，它可以让你缩短网址，使得分享网址更加容易。除此之外，bit.ly 还有如下功能：
实时的链接跟踪它能实时跟踪你的短链接每次点击，用户来自哪里的，从哪里点击了链接，分别有多少次，等等信息。完整历史bit.ly 可以保存你所有的短链接，让你可以日后查后所有的短链接的统计数据。和 Twitter 集成bit.ly 允许你集成你的 Twitter 帐号，通过该功能，你可以把你的短链接直接发布到 Twitter 上。

9. Buffer

这个Buffer可以自动帮你设定准备发的内容，只要你设定了内容想在什么时候Post发帖都可以。

10. TweetReach

TweetReach 可以跟踪Twitter广告和会话。只需要输入搜索字词或者hashtag标签就可以查看tweet到达范围，曝光度，活动情况，最主要的活跃用户等。 免费的可以查看前50个被提及次数的tweet

11. Keyhole

Keyhole 比较类似 TweetReach ，但是,keyhole是可以追踪facebook ,instagram 还有twitter 。也可以追踪hashtag标签，关键词，事件和广告

建议还是按每个月付费区使用。

以上是11个衡量国外社交媒体的工具，每一个工具的使用都会带你领略不一样的东西，实践出真知。跨境电商，海外B2C的推广人员必备武器之一，要把自己变强大推荐你看dianshangtalk的实战更新！

就算政府会破产，相信消费者还是会在购物季在网上购物。据全美零售商联合会预测，2013年十一月和十二月将比2012年增长3.9% ，到达6021亿美元，这个对于跨境电商来说是个莫大的机会。

相信海外B2C们都已经闻到并开始体验了购物狂潮的味道了，从11月中旬开始很多电商们都在迎接着翻一番的业绩。

“Black Friday 2013” 增加1013%的搜索量
“Cyber Monday 2013” 增加735%的搜索量
“Black Friday ads”增加351%的搜索量

在美国的核心地区的人群更加表现出对黑色星期五的兴趣。

但是Adobe却预测网络星期一才是全年最大的购物日，估计会创造230万美元的销售额。

Adobe Digital Index预测 网络星期一则是网上购物交易额最大的一天（销售额可达22.7亿美元）。

ComScore 也预测今年的网络星期一将是近三年以来最疯狂的销售日

距离感恩节与圣诞节还有一些天，所以这些天将会有几波的购物狂潮，Adobe还预测感恩节将是销售增加最快的一天

Adobe认为今年的感恩节线上购物会比上年增加21% ，许多人还将会拿着手机或者移动设备边看着球赛边完成购物！

人们将会对哪些产品感兴趣呢？

据了解Apple 苹果相关的产品是最受欢迎，其中ipad air 是最受欢迎，很不好意思的说 小编的ipad air刚拿到手，感觉非常奇妙，价格又非常的适中，值得选择！

玩具不能不在购物季节提到的，以下的玩具小编是一个都不熟悉，苦逼！但是hello kitty我还是认识的 哦也！

除了玩具和科技产品，以下的如 鞋等周边产品的热搜情况，PS4 ,xbox one 颇受关注！UGG 仿品的外贸电商可能有机会了，强力占据着第一位。

同时，Adobe预计最好的站点将会有15%平板的增长-和6%的移动手机的增长。移动化的电商已成定局，武装手机app和原生态html5的站点来出战吧！

在国外，显而易见，亚马逊的疯狂流量占据着一大片江山，这些电商数亚马逊“最风流”了，海外B2C 可以尝试多投一下amzon的联盟广告。

你的广告系列准备好了吗？你的SEO优化好节日专区了吗？你的站外引流做好了吗？购物日的爆点准备好了吗?

一起来迎接海外电商最大的购物盛典吧！

黑色星期五，网络星期一-跨境电商们都准备好了吗？你们都在当天准备好了N多个配套扩展的关键词了吗？购物狂潮即将来临，谷歌及时推出Google Shopping的新体验。

新体验-

无论你是用手机还是平板又或者是电脑等设备，你都可以从多个角度看到产品的细节与产品的展示。

点击产品可以查看产品尺寸大小，颜色，描述而且Google Shopping还会告诉你，你搜索的商品在附近哪家商店可以买得到。你觉得一个产品接近完美但又不是非常完美的时候， 你还可以点击浏览 “视觉相似” 的产品 去继续查看

360°的全角度维度展示-

Google Shopping的部分商品增加了360°全方位的产品展示功能。似乎有点象3D 商城一样展示各种产品，轻轻的通过鼠标拖拽，买家能前后左右，上上下下无死角地打量你要买的商品，目前还只有部分商品支持这个功能，商家可以通过申请页面让自己的商品支持这个功能

收藏功能-

当你浏览shopping的产品时候，当你有所考虑是否要买这些产品的时候你可以把它们加入到“我的收藏清单”（My Shortlists）的功能

只要你在浏览产品或者一直在购物，“我的收藏清单”按钮一直陪伴用户出现在右上角。如下图：

如果你还比较有想去想知道儿童产品的走势，谷歌还在Google Shopping列出了热搜排行

Rainbow Loom
Minecraft Legos
Monster High Sets
Doc McStuffins Playsets
Nerf Rebelle Heartbreaker Bow Blaster

谷歌还会展示出你孩童时代流行的玩具，到现在今年还继续流行的玩具

My Little Pony
Barbie Dreamhouse
Furby
Ninja Turtles
Easy-Bake Oven

谷歌的新体验无非就是为了多赚广告钱，3D商城的概念估计又会开始热起来了。

Google 有时会在搜索结果摘要中使用元描述。准确和吸引人的元描述可以帮助提高B2C网站的点击次数。由于元描述不会显示在用户查看的网页中，因此它的内容很容易被忽视高质量的描述会显示在 Google 的搜索结果中，因而可以大大提，但高您搜索流量的质量和数量。

如果你觉得填充网页的meta description很简单从而使用重复类似相同的描述，这样说你不再是孤单的，因为很多人的想法和做法都跟你一样。

很不好意思的说，元标签的确没有十年前那么的重要了，所以很多人面对这些标签的填充都变得更加懒惰了。

是否应该在每个单独页面都建立独立的元描述呢？这就是Matt Cutts想要提到的主题。

以下这句话非常的经典：

Matt Cutts说： “你可以为你的页面建立独特的元描述 ，也可以留空不写元描述 ，但是不会建议你使用基本重复的元描述。”

“当各个网页都出现在网页搜索结果中时，在网站的每个网页上使用相同或类似的描述效果并不理想。在这些情况下，我们很少会显示样板化的文字。在可能的情况下，请尽量创建能够准确概括特定网页的描述。在首页或其他汇总页上使用网站一级的描述，在所有其他网页上使用网页一级的描述。如果您没有时间为每个网页创建描述，请尝试为您的内容划分优先等级：至少为关键的网址（例如，首页和受欢迎的网页）创建描述。”

众所周知：谷歌会检查页面的元描述标签，如发现问题就会在谷歌管理员工具里面给出警告提醒。

如果新建一个页面，Matt Cutts认为不必要每次都加上元描述，或者是继续给旧页面加上这标签的内容。 他还认为没必要为每个页面都加上独特的元描述。

可能是不值得花时间给每个页面都写上元描述特别是有几十万 几千万页面的站点。其实Matt Cutts 在写他自己博客的时候也并没有刻意或者花时间去写这些描述。

你只需要保证你的非常重要（需要产生ROI 回报，特别推荐产品，特别热销产品等，流量特别大）的页面 有合适独特的元描述

如果你的所有页面都是基本用类似的描述那么你就积累了重复的元描述，那么最好的事情就是回去页面修改，把元描述变得更加独特，人性化。

其实如果你的页面没有描述，谷歌会自动为你在搜索结果创建富摘要。最主要要避免的是重复的元描述-在跨境电商来说，一个产品有多种颜色或者大小的，可能就会出现不断的重复，那么针对这些产品就要认真修改描述和元描述了。